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品牌影響中國（上、下冊）非買不可

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內容簡介: 博客來網路書局 吳綱、尹傑聯袂創作的《品牌影響中國(上下)》一書的撰寫博客來網路書店角度是從品牌的角度去解讀企業、分析市場，而非從傳統意義上的企業或企業家角度來寫。

主要是通過中國市場的品牌格局和划時代意義的品牌對國家經濟、市場的影響力，來探究在品牌的作用下，中國市場的格局變化、消費習慣的改變，國家形象的上升及市場競爭的變改。此書涉及的企業，並不全是大企業，但它們是以品牌改變世界格局、市場格局及消費者格局的。

這些品牌以其獨特的經歷和品牌價值，推動了中國經濟的發展，改變了這些品牌企業所在領域的市場格局，帶動了消費者消費觀念的不斷革新。可以說，本書中的每一個品牌都在當今中國扮演着重要角色，都具有划時代的歷史意義。

《品牌影響中國(上下)》一書大力倡導中國創造，振興民博客來族品牌，為打造最具世界競爭力的中國品牌而出謀獻策！該書凝聚了中國最具影響力60家品牌的經典智慧，為中國產業升級與轉型提供眾多優秀的參考案例與方法，也將為推動中國品牌走向世界提供有益的精神食糧。

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• 作者： 吳綱等著
• 出版社：北京工業大學出版社
• 出版日期：2013/02/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

OTT出現後談媒體壟斷過時？學者：不能放棄中老年人的閱聽權

時代力量立委徐永明、黃國昌17日舉辦「反媒體壟斷法制化」第2場公聽會，會中許多業者紛紛提及在4G釋照以及OTT的出現後，討論反媒體壟斷似乎得重新定義。中華民國衛星廣電事業商業同業公會秘書長陳依玫指出，現在網路上看電視或是坐在家裡看電視，對於使用者經驗來說已經無差別，反媒體壟斷應該要重新定義；但台大新研所教授洪貞玲表示，不能因為新的網路環境出現，就忽略難改收視習慣的中老年人的閱聽權益。

所謂的OTT(over the top) 就是單一平台可以利用網路提供給用戶各種應用服務，netflix 或是中國的愛奇異、樂視都算是。

反媒體壟斷方向該展望OTT？ 產官學有歧見

相對於傳播學者聚焦在有線電視的「頻道代理商」所造成既有的市場壟斷問題，業者們則是更關心OTT議題。陳依玫指出，隨著近年來4G行動寬頻釋照與OTT的高度發展，不論從網路上看電視或是坐在家裡看電視，對於使用者經驗來說已經無差別，她認為反媒體壟斷要重新定義，並運用在下一個10年，要怎麼管才不會越治越亂，會不會是好心做壞事。

台灣有線寬頻協會理事長彭淑芬表示，在網路媒體風行的時代，她認為電視已是「夕陽產業」，現在更在意的是OTT網路帶來的高度競爭，當中國視頻網站以OTT的形式來到台灣「攻城掠地」，系統業者更在乎的是經濟市場，未必是控制言論，況且系統業者也絕非暴利，平均只有10%左右淨利率。

NCC法務處副處長黃文哲同意業者的見解，因為網際網路讓產業鏈解構，對於單純討論單一平台是不是可以達到壟斷，他認為還需要多加思考；他進一步指出，如果消費者透過網際網路都可以攝取自己想要的內容，那反壟斷的議題與其是更禁止，不如討論更開放，應該是要確保整個產業鏈不會因為特別管制哪個平台，而產生一個不想要的結果。

台大新研所教授洪貞玲表示，她同意OTTTV確實是新的現象，但閱聽人市場還是會有一些非常大的世代差異，「我們還是要考慮中老年人的龐大收視人口，不能因為新的網路環境出現，就完全放任這些人的傳播權益」。

全國數位有線電視代表：現在的困難無法處理 遑論10年之後

全國數位有線電視公司頻道版權副總裁許文森表示，上述業者所說的OTT10年對他來說太遠了，作為一個不屬於代理商掌控的新進業者，他們要負擔以行政戶數的15%來計算的簽約作為開台門檻，這點讓他抱不平，「我去年付了1億4000多萬，可是我的客戶數從零開始」，他認為這對於新業者是個背不動的負擔，「既有系統業者背後就是大財團，我們這些數位的新業者遇到非常多困難」，連今年的煩惱都無法好好處理，更遑論10年之後。

既有業者獨佔、新進業者難以生存，中正大學電傳所教授羅世宏表示，台灣既有的主流業者在經營義務上其實已經相對自由、太自由了，他們所承擔的義務跟暴利並不相稱，他同意開放是追求的目標，但必要的限制也是保持競爭的目的，包括業者對於版權授權費調處，NCC是否應該介入仲裁，這應該也是修法重點。

掌握所有平台的企業會保護消費者權益？

黃國昌最後做出回應，他不知道該如何想像有一個企業既掌握電信、系統跟有線頻道，又還有報紙跟新聞台，「這個企業在台灣是否會發生最大的綜效、是否會保護消費者閱聽權益，這點我打上超級大的問號」，他認為若照NCC所講要去管制，沒有當初那場反媒體壟斷運動，「現在環境是會更好還是更壞？」

● NCC稱代理商有錢就會做好節目 黃國昌批：為何現在還沒看見？
● 推《反媒體壟斷法》，黃國昌：很怕要再感嘆一次

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/ott出現後談媒體壟斷過時-學者-不能放棄中老年人的閱聽權-091800651.html

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